2024 augusztus 24-én mutatták be hivatalosan Szombathelyen a „Helyben vagyunk” védjegyet, amely a helyi termékek és azokhoz kapcsolódó szolgáltatások új típusú elismerését hivatott képviselni. Az esemény egy olyan innovatív kezdeményezés eredményét ünnepelte, amely a helyi értékek és a minőségi turizmus előmozdítására fókuszál.
A Helyben vagyunk innovációt hoz a védjegyek világába
A „Helyben vagyunk” védjegy újdonságát az adja, hogy nem magukat a termékeket, hanem az értékesítési pontokat, illetve az azok mögött álló szolgáltatásokat minősíti.
A „Helyben vagyunk.” emblémarendszert 2023-ban alkotta meg Vizi Balázs a Hungary NEXT ország-márka-műhely vezető tervezőgrafikusa. Magát a nevet is a szakmai műhely fogalmazta meg, ami kettős üzenetet hordoz: a helyi értékek és termékek promócióját, illetve azt a jelképes kézfogást, amely két partner között valósul meg, jelezve, hogy megegyeztek, értik egymást.
A védjegy három különböző hozzáférési pontot emel ki: a boltokat és piacokat, a saját nyitott portákat, valamint a rendezvényeket és éttermeket. Ezáltal nem csupán a termékekhez való hozzáférést, hanem a helyi termékek mögötti minőségi szolgáltatásokat is promótálja.
A Hungary NEXT tervezői törekedtek arra, hogy a REL (rövid ellátási lánc) megnevezés és rövidítés egyáltalán ne jelenjen meg, viszont versenyképes és szerethető legyen az új arculat.
Az egyszerű, minőséget és helyiséget sugalló megjelenés (érték, tudás, élmény, tudatosság is) mellett a cél volt egy országos helyi termék (értékesítési pont) védjegyrendszer megalkotása, amelyben szerepet vállaltak és vállalnak az Agrárkamara, a Natúrparkok, az AÖFK és számos termelőket összefogó szervezet. Az emblémákban a lokalitás erősebb, mint a magyarság megjelenítése, tekintve, hogy lehet határokon átívelő helyzet is.
A „Helyben vagyunk” védjegy térítésmentes az első évben
A védjegy használatának első éve teljesen térítésmentes, ami lehetőséget ad a szolgáltatóknak, hogy kipróbálják, mennyire felel meg az elvárásaiknak a rendszer. Ez idő alatt már élvezhetik a védjegy által kínált szolgáltatásokat, amelyek köre folyamatosan bővül.
A Helyben vagyunk védjegy egyszerre hagyományőrző és innovatív
A „Helyben vagyunk” védjegy nemcsak a termékek minőségét hivatott biztosítani, hanem a hagyományok, a helyi tudás és a kulturális értékek megőrzését és népszerűsítését is. A védjegyhasználók elkötelezettek abban, hogy egymás portékáit és promóciós anyagait saját gazdaságaikban is megjelenítik, ezzel is támogatva a helyi közösségeket és a vidékfejlesztést.
Ez a kezdeményezés remélhetőleg hozzájárul ahhoz, hogy a helyi termékek és szolgáltatások egyre nagyobb figyelmet kapjanak, és a minőségi turizmus, valamint a tudatos vásárlás még inkább előtérbe kerüljön Magyarországon. A „Helyben vagyunk” védjegy bevezetése egy új korszak kezdetét jelenti a helyi értékek és termékek promóciójában, amely nemcsak a helyi gazdaságot, hanem a kulturális és társadalmi értékeket is támogatja.
