2025-re egyre több fesztivál marad el, számos programot összevonnak, a közönség pedig sokkal tudatosabban válogat az események között – ez rajzolódik ki az idei fesztiválkörképből Magyarországon. A rendezvénypiac alapvető átalakuláson megy keresztül, a korábban bevált modellek sorra kudarcot vallanak, mégis kevesen beszélnek arról nyíltan, hogy jövőálló megoldásokra van szükség. Az elsők között szólalt meg Orbán Balázs, a Műegyetemi Hallgatói Kft. ügyvezetője és a BME Egyetemi Napok főszervezője, aki szerint a túlélés záloga a piac újrafogalmazása.
„Aki ma is ugyanúgy szervez fesztivált, mint öt éve, az el fog tűnni a piacról. A klasszikus fesztiválmodell kifáradt. Már nem elég, ha meghívunk pár nagy nevet egy színpadra. A közönség élményt keres: egyedi, megismételhetetlen pillanatokat, közösségi és kulturális kötődést – fogalmaz Orbán Balázs fesztiválszakértő, többek között a VIBE, a Duna-part Feszt és a BME Egyetemi Napok jelenlegi, az EFOTT korábbi programszervezője, aki úgy látja:
a közönség már nem tud 4-5 eseményre elmenni nyáron. Egy, maximum két fesztivált választ, és csak arra költ, ahol valódi kötődést érez. A ’mindenhol ugyanaz a line-up’ már szerinte nem elég. Tartalom, karakter és új élmények kellenek.
Alkalmazkodás, minőség, közösségépítés a fesztiválok jövője
„Alkalmazkodás, minőség, közösségépítés – a fesztiválszakértő szerint ez a három kulcsszó mentheti meg a fesztiválokat. A BME Egyetemi Napok például évek óta nem csupán koncerteket kínál, hanem egyetemi közösségi programokat, alternatív helyszíneket, kulturális és tudományos tartalmakat is. „Mi nem jegyet adunk el, hanem élményt, pontosabban egy közös ügyhöz való tartozás érzését.” – hangsúlyozta.
Az elmúlt évek krízisei – a COVID, a gazdasági nyomás, az infláció – megrázták a piacot, de Orbán Balázs szerint ez egyfajta tisztulással is jár. Azok maradnak talpon, akik hajlandóak újraértelmezni a közönséggel való kapcsolatot.
Több mint 3000 koncert és fesztivál tapasztalata alapján pontosan látja, hogy a fesztiválszakma csak akkor tud megmaradni és újraépülni, ha alkalmazkodik a jelenkor megváltozott körülményeihez. Úgy látja, fesztivál nem pusztán zeneipari termék többé, hanem kulturális és szociális tér, ahol az emberek újrakapcsolódhatnak önmagukhoz és egymáshoz.
Az erdélyi VIBE Fesztivált és a BME Egyetemi Napokat említi stabil, jövőálló projektként, ahol a fejlődés közösségi alapon történik, nem a múlt sikereire építve, hanem a jelen valóságához igazítva.
Spabook vélemény: Alapvetően egyetértünk a megfogalmazottakkal, a közösségi élmény segíti a törzsközönség létrejöttét, az „évről-évre találkozunk ugyanott, ugyanakkor” közös igényét. A témából nem is a fesztiválokra reflektálnánk, hanem a szakértő gondolatait záró egyik szóra:
Jövőálló fesztiválok
A „jövőálló” kifejezés (angol megfelelője: future-proof) olyan dologra utal, amely hosszabb távon is életképes, alkalmazkodóképes és releváns marad, még akkor is, ha a körülmények, a technológia, a piaci trendek vagy a társadalmi igények megváltoznak.
Jövőálló az a termék, szolgáltatás, rendszer vagy koncepció, amely fel van készítve a jövő kihívásaira, és képes tartósan megőrizni értékét, használhatóságát vagy versenyképességét.
- Egy jövőálló vállalkozás képes rugalmasan reagálni a piaci változásokra.
- Egy jövőálló technológia nem avul el gyorsan, mert bővíthető, frissíthető.
- Egy jövőálló fesztivál olyan élményt nyújt, ami túlmutat a pillanatnyi trendeken, és hosszú távon is vonzó a közönség számára.
Jövőálló (fesztivál)turizmus
A fenntartható és a jövőálló turizmus fogalma gyakran együtt szerepel, mégis két eltérő szemléletet takar. A fenntarthatóság lényege, hogy a jelen szükségleteit úgy elégítse ki, hogy közben ne veszélyeztesse a jövő generációk lehetőségeit.
A jövőálló (fesztivál)turizmus ezzel szemben nemcsak a fenntarthatóság értékeit foglalja magában, hanem arra is törekszik, hogy hosszú távon is alkalmazkodóképes és versenyképes maradjon. Ez azt jelenti, hogy képes reagálni a gazdasági, társadalmi vagy akár technológiai változásokra, és a fejlődést, innovációt is szem előtt tartja. Míg a fenntarthatóság arra összpontosít, hogy „ne rontsuk el” a jövőt, addig a jövőállóság arra keresi a választ, hogyan maradhat életképes, sőt vonzó a (fesztivál)turizmus évtizedek múltán is.
