Egy globális kutatás most először tárta fel átfogóan, hogy a férfiak mit keresnek a wellnessben, és miben különböznek igényeik a hagyományos, nőkre szabott szolgáltatásoktól. A négyéves kutatási projekt Puczkó László, a Health Tourism Worldwide (HTTWLife) ügyvezetőjének irányításával valósult meg. Az eredmények alapján új, férfi wellness trendek rajzolódnak ki. – értesült a Spabook.net.
Átalakuló wellness trendek
A wellness ipar hosszú ideig főként a nőkre építette szolgáltatásait, azonban Puczkó László szerint ez a tendencia változóban van. A „Wellness of Men/Wellness for Men” projekt keretében Puczkó és csapata több éven át vizsgálta a férfiak wellnesshez való viszonyát, és fontos felismerésekre jutott.
„Úgy éreztük, hogy a férfiak hangja alulreprezentált a wellnessről szóló vitákban. A wellness hagyományosan a szépséghez kapcsolódik, ami gyakran a nők felé tereli a beszélgetést. Ennek eredményeképpen a termékek, szolgáltatások és a kommunikáció gyakran figyelmen kívül hagyja, hogy a férfiak hogyan viszonyulnak a wellnesshez. Az ápoláson és a fitneszedzésen túl a férfiak ritkán vesznek részt a wellnessről szóló szélesebb körű beszélgetésekben. A legújabb piaci trendek azonban azt mutatják, hogy ez kezd megváltozni.”
– mondta Puczkó.
Mit mondanak a wellness trendekről a kutatások?
A Wellness, Spas, Health and Travel 2030 felmérése szerint az egyedül utazó férfiak a wellness legfontosabb célszegmensei közül az első háromba kerültek a Közel-Keleten és Ázsiában. Az ISPA szerint a férfiak a nőknél nagyobb valószínűséggel választják a testszolgáltatásokat (30% a nők 24%-ával szemben).
A projekt két jelentést foglalt magában: az első kutatás 350 férfi wellness szokásait vizsgálta világszerte, a második pedig 80 iparági szakértő véleményét gyűjtötte össze arról, hogyan lehet a férfiak számára vonzóbbá tenni a wellness szektort.
A Wellness of Men/Wellness for Men kutatás néhány legfontosabb eredménye
- A férfiak számára a testi jóllét a legfontosabb wellness pillér.
- A zene kulcsszerepet játszik a relaxációban.
- A stressz a legfőbb motiváció a wellness programok kipróbálására.
- A párkapcsolatok nagyban befolyásolják a férfiak wellnesshez való viszonyát.
- A COVID-19 hatására a férfiak is egyre tudatosabban figyelnek az öngondoskodásra.
- Az egyenmegoldások nem működnek – a férfiak wellness igényei jelentősen eltérnek.
- Az eredményesség fontosabb szempont, mint a „wellness” márka imázsa.
A férfiak hűséges wellness fogyasztók
A második jelentés részletesen foglalkozik azzal, hogyan lehet a férfiak számára is vonzóbbá tenni a wellness szolgáltatásokat. Puczkó szerint a legfontosabb tanulság, hogy a férfiak hűséges wellness fogyasztók, de ehhez az iparnak igazodnia kell az igényeikhez.
„A wellness szektor kommunikációjában több egyértelmű és céltudatos üzenetnek kell megjelennie, hogy a férfiak is magukénak érezzék ezeket a szolgáltatásokat”
A kutatás szerint az alábbi stratégiák segíthetik a férfiakat a wellness iránti nyitottságban:
- Konkrét, célzott üzenetek: A férfiak inkább a konkrét előnyökre és eredményekre reagálnak, mint az általános wellness ígéretekre.
- Integrált megoldások: A wellness szolgáltatásokat érdemes fitnessz programokkal kombinálni, mert a férfiak gyakrabban érzik komfortosnak ezt a környezetet.
- Partnerek bevonása: A wellness döntésekben a párkapcsolati támogatás kulcsszerepet játszik.
A kutatások tanulságai hozzájárulhatnak a wellness szektor fejlesztéséhez, segítve az ipar szereplőit abban, hogy jobban megértsék és kiszolgálják a férfi közönséget.
Új globális kutatás indult a nők wellness szokásainak vizsgálatára
Puczkó és csapata már a nők wellness szokásaira vonatkozó kutatásokat is ielindította, így a képet hamarosan további érdekes eredmények is színesíthetik.
