Štajerska Slovenija lett Európa legjobb borrégiója 2027-re, az elismerésről a Spabook.net személyesen értesült a Szlovén Turisztikai Hivatal sajtóeseményén. A szlovén borvidék két meghatározó városa ráadásul már korábban is komoly európai díjat nyert: Maribor Európa legjobb borfővárosa, Ptuj pedig Európa legjobb kulturális örökségvárosa lett 2026-ban. A három elismerés mögött tudatos turisztikai építkezés rajzolódik ki, miközben Szlovénia a magyar utazókat is egyre inkább arra csábítja, hogy a nyári főszezonon kívül fedezzék fel az országot.
Štajerska több mint 90 európai borrégió közül került az élre a European Best Destinations értékelésében. A régió 19,5 pontot ért el a maximális 20-ból, Wine Experience Excellence Indexe pedig 9,8 pont lett a lehetséges 10-ből. Az értékelés során hét területet vizsgáltak, köztük a borászati örökséget és autentikusságot, a szőlőfajták és borstílusok sokszínűségét, a borturisztikai infrastruktúrát, a tájat és az aktív kikapcsolódási lehetőségeket, a gasztronómiát és vendéglátást, a fenntarthatóságot, valamint a megközelíthetőséget és a teljes látogatói élményt.
Štajerska közös turisztikai márkája viszonylag friss együttműködés eredménye. Négy évvel ezelőtt a Podravje régió települései közösen hozták létre a Štajerska Konzorciumot, amely mára 41 önkormányzatot és hét térséget – Maribort, Ptujt, Jeruzalem Sloveniját, Halozét, Slovenske goricét, Ravno poljét és Pohorjét – kapcsol össze egyetlen nemzetközileg kommunikálható desztinációvá.
Maribor lett Európa legjobb borfővárosa
A Dráva partján fekvő Maribor 2026-ban nyerte el az European Best Wine Capital 2026, vagyis Európa legjobb borfővárosa címet. A város Szlovénia legnagyobb borvidékének, Štajerskának a központja, ahol a bor a városi életnek is szerves része.
Maribor egyik előnye éppen a mérete. A várost 15 perces városként is bemutatják: a történelmi belváros, a kulturális helyszínek, éttermek és bárok könnyen elérhetők, miközben rövid idő alatt a természetben, a Pohorje erdeiben vagy a várost körülölelő szőlőhegyeken találhatjuk magunkat.
A városi program mellé így könnyen kapcsolható túrázás, kerékpározás, pincelátogatás vagy személyes találkozás a borászokkal. A turisztikai szakemberek szerint ez a fajta közvetlenség a fiatalabb generáció számára is vonzó, hiszen könnyen elérhetővé teszi az autentikus, személyes élményeket.
Több mint 450 éves, és még mindig terem a világ legöregebb szőlőtőkéje
Maribor történelmi belvárosában él a Guinness-rekorder Žametovka, amelyet a világ legöregebb, ma is termő nemes szőlőtőkéjeként tartanak számon. Több mint 450 éves, történetét és a környék borászati hagyományait pedig a Lent városrészben található Old Vine House mutatja be.
A szőlőtőke ma is terem, szürete pedig önálló városi esemény. Ez jól mutatja azt a szemléletet is, ahogyan Mariborban a rendezvényekre tekintenek. Az Oldest Grapevine Festival egy valódi helyi hagyomány köré szerveződik, amelynek csúcspontja magának a több mint 450 éves szőlőtőkének az ünnepélyes szürete.
A nagyobb rendezvényekhez borkóstolók, pincelátogatások és más kisebb léptékű programok kapcsolódnak, így a tömegeket megmozgató események mellett tudatosan építenek személyesebb, boutique élményekre is.
Maribor borászati múltja ráadásul a föld alatt folytatódik. A város alatt húzódik a Vinag 1847 történelmi borospince, amely mintegy 15 000 négyzetméteres területével és több mint két kilométernyi föld alatti járatával Európa egyik legnagyobb történelmi borospincéje. Mintegy 85 ezer palack évjáratos bort őriznek itt.
Ptuj Firenze és Dubrovnik előtt végzett
Alig 30 kilométerre Maribortól található Ptuj, Szlovénia legrégebbi városa, amely 2026-ban a Best Cultural Heritage Town in Europe, vagyis Európa legjobb kulturális örökségvárosa címet nyerte el.
Az eredmény súlyát jól mutatja a mezőny: Ptuj mögött Brugge végzett a második helyen, a kiválasztott európai városok között pedig Dubrovnik, Firenze, Český Krumlov, San Gimignano és Toledo is szerepelt.
Ptuj több ezer éves múltra tekint vissza, a római korban Poetovio néven fontos regionális központ volt. A város fölé magasodó vár, a történelmi belváros és a múzeumi gyűjtemények különböző történelmi korszakok emlékeit őrzik, 2026 ráadásul jubileumi év: 650 éve kapta meg Ptuj első városi statútumát.
A város kis méretét itt is előnyként kezelik. Vilma Angel, a Visit Ptuj képviselője a budapesti eseményen arról beszélt, hogy különböző boutique programokkal személyes, speciális élményeket szeretnének kínálni a látogatóknak, és ezen keresztül a fiatalabb generáció számára is vonzóvá tenni a kulturális örökséget.
A történelmi múlt bemutatásába digitális megoldásokat is bevonnak, miközben különböző történelmi korszakok viseleteivel is megismerkedhetnek a látogatók. A kulturális kínálathoz bor- és gasztronómiai programok társulnak, még csokoládé- és pralinékóstolókat is tartanak egészen meglepő ízekkel, például parmezános-karamellás pralinéval.
A bor Ptujon sem mellékszereplő: itt őrzik Szlovénia legrégebbi fennmaradt archív borát, egy 1917-es évjáratot.
Karnevál, rómaiak, kortárs művészet, költészet és bor
Ptuj legismertebb eseménye a Kurentovanje, Szlovénia legnagyobb karneválja. A kurentek házról házra járó hagyománya az UNESCO szellemi kulturális örökségének része, a farsangi időszak egyik csúcspontja pedig a nemzetközi karneváli felvonulás, amikor maskarások ezrei töltik meg a város utcáit.
Nyáron az Art Stays kortárs művészeti fesztiválra a világ számos pontjáról érkeznek alkotók, augusztus végén pedig Ptuj római múltja elevenedik meg. A Roman Games idején több száz kosztümös szereplő segítségével néhány napra ismét az ókori Poetovio világába kerülhetünk.
Ugyancsak nyár végén rendezik meg a Days of Poetry and Wine, vagyis a Költészet és Bor Napjai fesztivált, amely nemzetközi költőket hoz a városba.
Mariborban az opera és a balett is kiköltözik a városba
Maribor ugyancsak egész éves kulturális kínálatban gondolkodik. Május végén az Opera Night tölti meg a városi parkot, szeptember elején pedig Ballet Under the Stars címmel költözik ki a balett a város főterére. Mindkét nagyszabású kulturális esemény szabadtéri és ingyenesen látogatható.
A budapesti eseményen a finanszírozás hátteréről is elárultak egy érdekes részletet. Az előadás az opera ajándéka a városnak, a művészi produkciót ingyenesen biztosítják, míg a rendezvény további költségeit az együttműködő helyi szereplők osztják meg egymás között.
A város ezzel egyúttal meg tudja mutatni a helyieknek és a turistáknak, hogy Maribornak saját operája és magas színvonalú előadóművészeti élete van. A kultúra kilép az intézmény falai közül a városi térbe, ahol olyanok is találkozhatnak vele, akik egyébként talán nem vásárolnának jegyet egy opera- vagy balettelőadásra.
Az adventi időszak szintén kiemelt szerepet kap Mariborban, ám nem a legnagyobb európai karácsonyi vásárokkal szeretnének méretben versenyezni. Tudatosan azokat az utazókat várják, akik számára a nagyvárosok adventi forgataga már túlságosan zsúfolt, és kisebb léptékű, barátságosabb környezetre vágynak.
41 önkormányzat közös turisztikai történetet épít
A Štajerska sikerében talán ez az egyik legérdekesebb szakmai részlet. A régió települései négy évvel ezelőtt kezdtek el közösen dolgozni azon, hogy az egymástól eltérő helyi történetekből egy nemzetközileg is felismerhető desztináció szülessen.
Ma már 41 önkormányzat tartozik az együttműködéshez. Maribor és Ptuj így nem egymás versenytársaként jelenik meg, a két város mindössze mintegy 30 kilométerre található egymástól, eltérő karakterű programkínálatuk pedig jól kiegészíti egymást. A bor, a gasztronómia, a történelmi örökség, a kultúra és az aktív programok összekapcsolódnak és komplex élményt nyújtanak a vendégeknek.
A frissen elnyert cím ennek az együttműködésnek komoly nemzetközi visszaigazolása. Az European Best Destinations Štajerskát Európa legígéretesebb hűvös klímájú borrégiójaként is kiemelte, a régió pedig a nemzetközi sajtó figyelmét is azonnal felkeltette.
Az időzítés egy őszi utazáshoz aligha lehetne jobb. Štajerska szőlőhegyein most zajlik a szüret, a borturisztikai programok mellé kulturális és gasztronómiai élmények sora kapcsolható, miközben a nyári főszezon már véget ért.
Egyre több magyar utazik Szlovéniába
Szlovénia egyre népszerűbb a magyar utazók körében. A Szlovén Turisztikai Hivatal budapesti sajtóeseményén ismertetett adatok szerint 2026 januárja és augusztusa között 232 998 magyar vendég érkezett az országba, akik 607 018 vendégéjszakát töltöttek el. Mindkét mutató 12,7 százalékkal haladta meg az előző év azonos időszakának eredményét.
A magyar forgalom ugyanakkor továbbra is erősen a nyári főszezonra koncentrálódik, ezen szeretnének változtatni a szlovén turisztikai szakemberek. Az ország egész éves úti célként szeretné megszólítani a magyarokat, amihez ősszel a borvidékek és a szüret, télen a síelés és az adventi programok, tavasszal a spa- és wellnesskínálat, nyáron pedig a vízparti és aktív kikapcsolódás adja az alapot.
30 napos kampánnyal csábítják Szlovéniába a magyarokat
A magyar piac növekvő jelentőségére építve a Szlovén Turisztikai Hivatal 2026 őszén 30 napos kültéri kampányt indít Budapesten. Az I feel Slovenia márka köré épülő kommunikáció Szlovéniát zöld, boutique, fenntartható és aktív úti célként mutatja be.
A kampány Budapest és vonzáskörzetének utazás iránt érdeklődő lakóit célozza, a hirdetésekkel találkozhatunk majd villamosok oldalán, digitális kijelzőkön, metróhirdetéseken és citylight felületeken.
A kampány célja a szezonalitás enyhítése, vagyis annak megmutatása, hogy Szlovénia jóval több egy nyári úti célnál. A bor- és gasztroturizmus, a kulturális városlátogatások, a wellness és a természetközeli aktív programok ősszel, télen és tavasszal is jó okot adnak az utazásra.
A fenntarthatóság az ország turisztikai kommunikációjának régóta meghatározó eleme, ráadásul Szlovénia 2016-ban alkotmányos szintre emelte az ivóvízhez való jogot. A szlovén alkotmány 70a. cikke szerint mindenkinek joga van az ivóvízhez, a vízkészletek pedig közjószágot jelentenek.
A magyar utazók többsége egyelőre nyáron indul Szlovéniába, a szlovének viszont azon dolgoznak, hogy egyre többen fedezzük fel az országot ősszel, télen és tavasszal is. Ehhez most kaptak egy meglehetősen erős érvet: Európa legjobb borrégiója 2027-ben itt van a szomszédban.
