A Spabook.net főszerkesztőjeként az a megtiszteltetés ért, hogy zsűritagként részt vehettem a CIFFT 2024-es Tourism Press Award versenyén, ahol a turizmus kampányfilmek mesélő erejét értékelhettem. A zsűrizés folyamata során mintegy 66 shortlist alkotás 80 darab imázsfilmjével találkoztam, amelyek városok, régiók, országok és turisztikai szolgáltatások promócióját célozzák meg. Invitálom a kedves Olvasót, hogy megtudja, a zsűri hogyan választotta ki a világ legjobb turisztikai kampányfilmjét 2024-ben. A cikk végén mutatom az idei év nyerteseit, meg is lehet tekinteni az imázsfilmeket.
Az első lépés az online felületre való belépés után a kategóriák kiválasztása volt. A következő kategóriákban indultak imázsfilmek: Város Promóció, Régió Promóció, Ország Promóció, Turisztikai Termékek, és Turisztikai Szolgáltatások. Mindegyik kategóriában különböző számú film versenyez, így például a Város Promóció kategóriában 15 film található, mint például „Nazaré – Bigger Than Life” vagy „İstanbul is the New Cool 2023”.
A sajtó díj odaítéléséért felelős nemzetközi zsűri a világ minden tájáról származó 84 újságíróból állt, Magyarországot az a megtiszteltetés érte, hogy hárman is képviselhettük. A három vezető turizmus szakportál nevében megjelent a gálán Fucskó Hajnalka (Turizmus.com), Vágó Ágnes (Turizmusonline), és Kassay Tamás (Spabook.net)
A zsűrizéshez először az adott film adatlapját tekintettem át, ahol részletesen bemutatják a projekt célját, a célközönséget, valamint a turisztikai üzenetet, amelyet a film közvetít. Például a „Nazaré – Bigger Than Life” egyfajta mélyebb szellemi élményt kíván átadni, és arra hívja fel a nézőket, hogy felfedezzék Nazaré autentikus szépségét.
A CIFFT Tourism Press Award zsűrizése során a filmek értékelése öt fő szempont alapján történik
- Kreativitás, innováció és történetvezetés: Mennyire eredeti és egyedi a film koncepciója, hogyan építi fel a történetét, és milyen kreatív eszközöket használ a néző figyelmének fenntartására?
- Relevancia a turizmushoz: Mennyire hatékonyan kommunikálja a film az adott turisztikai desztinációt vagy szolgáltatást? Inspirálja-e a nézőket arra, hogy ellátogassanak az adott helyre?
- Hatás és bevonzás: Milyen érzelmi kapcsolatot alakít ki a film, és ösztönzi-e a nézőt további lépések megtételére, mint például egy utazás megtervezésére vagy a film megosztására?
- Technikai kiválóság: A film technikai minősége, beleértve az operatőri munkát, a hangtervezést, a vágást és az általános produkciós értékeket.
- Hatás és emlékezetesség: mennyire képes a videó maradandó benyomást kelteni, mennyire emlékezetes a néző számára.
A zsűrizés során mindegyik szempont alapján 1-től 10-ig terjedő skálán értékeltem a filmeket, és különösen figyeltem arra, hogy mennyire hagy maradandó benyomást rám, a nézőre.
A CIFFT 2024 Tourism Press Award versenye lehetőséget nyújt arra, hogy a turizmus kreatív oldalát értékeljük, és felfedezzük a világ különböző tájainak egyedi vonzerejét, mindezt inspiráló filmeken keresztül.
A turizmus kampányfilmek háttérinformációi
A CIFFT 2024 Tourism Press Award versenyén részt vevő imázsfilmek mindegyike részletes információkat szolgáltat a projekt céljairól, célközönségéről, valamint a film kreatív irányvonaláról. Ezek az információk segítenek a zsűrinek pontosan megérteni, hogy a film milyen üzenetet közvetít, és milyen hatással kíván lenni a turizmusra.
Például a „Nazaré – Bigger Than Life” című film bemutatásán keresztül több szempontot is feltárnak:
1. Project Description (Projekt leírása):
Ebben a részben a film alkotói összefoglalják a kreatív koncepciót. A Nazaré kisfilm esetében a „Bigger than life” koncepció a teremtés lényegét ragadja meg, amely Nazaré szelleméhez kapcsolódik, mintha ez a hely a világ szépségének forrása lenne. Ez a szekció megmutatja, hogy a készítők hogyan használják fel a történetmesélést a hely egyedi és spirituális vonzerejének közvetítésére.
2. Target Group (Célközönség):
Ez a kategória meghatározza, hogy a film melyik közönséget célozza meg. A Nazaré film esetében a cél a nemzeti és nemzetközi látogatók bevonzása, különösen azok, akik érdeklődnek Portugália autentikus helyszínei, kultúrája, természeti kincsei és gasztronómiája iránt. A célközönséget két fő csoportra osztják: aktív fiatalokra, akik sportolnak, strandolnak, túráznak, és idősebb, középkorú emberekre, valamint családokra, akik inkább a helyi hagyományokat és történelmi látványosságokat keresik.
3. Objective/Briefing (Célkitűzés/Briefing):
Itt az alkotók megfogalmazzák, hogy mi a film fő célja. A Nazaré film célja, hogy bemutassa a település lényegét, azt sugallva, hogy a világ legnagyobb szépségei ebből a helyből eredhetnek. A film szellemi tisztelgésként szolgál Nazaré nagysága előtt, és arra ösztönzi a nézőket, hogy személyesen is átéljék ezt a csodálatos élményt.
4. Usage (Felhasználás):
A film készítői megadják, hogy milyen platformokon kívánják terjeszteni a kisfilmet. A Nazaré esetében a videót elsősorban közösségi médián és különböző eseményeken kívánják felhasználni, ezzel is biztosítva, hogy minél szélesebb közönséghez jusson el az üzenet.
Mindezek a részletes információk nagy segítséget nyújtanak a zsűrinek abban, hogy az egyes filmeket a megfelelő kontextusban értékelhessék, és megértsék, milyen hatással lehetnek a turizmusra és a célzott nézőkre. Ez a strukturált megközelítés lehetővé teszi a zsűritagok számára, hogy pontosan értékeljék a filmek kreativitását, relevanciáját, technikai kiválóságát, és azokat a hatásokat, amelyeket a nézőkben keltenek.
A szűkített lista értékelése nyomán kialakult egy TOP10-es döntő, amelyen belül az értékelési szempontok hasonlóak, de az értékelés módszere eltérő. Ebben a döntő fordulóban mindössze 3 alkotásnak adhatunk pontot, és egyértelmű sorrendet kell felállítanunk, hogy szerintünk melyik az első, második, illetve a harmadik helyezett, holtverseny nincs. A beérkezett pontszámok alapján alakul ki a végeredmény.
A CIFFT 2024 Tourism Press Award kategóriái és a nevezett kisfilmek
1. Város Promóció (City Promotion) – 15 nevezés:
- Nazaré – Bigger Than Life
- So, the Story Begins
- Tortosa One step away from…
- Ibiza Discover Our Way of Life
- Discover the new Green Valencia filter
- Covilhã, have time for yourself.
- Caldas da Rainha Magnificent
- Once Upon a Time in Vilnius
- İstanbul is the New Cool 2023
- Wroclaw: City of Adventure
- La esencia que permanece
- I feel guilty of your best moments
- Valley of Cambra, with great delight.
- Kaštela – 7 Reasons to Visit, A Lot of Reasons to Stay
- Bydgoszcz- More Beautiful Than You Think
2. Régió Promóció (Region Promotion) – 13 nevezés:
- It’s only 3 days
- To be Albertan
- Discover the mysterious Lower Silesia
- Only in Turkiye – Cappadocia
- It’s to Celebrate
- Zagorje – fairytale at hand
- Carinthia – Do what you love…
- For Sure, they are from the north.
- Turkish Riviera, Go East Mediterranean
- Alps at their very best
- Journey of the Senses
- Leiria. A Region to See and Live In!
- Make Your Own Movie
3. Ország Promóció (Country Promotion) – 12 nevezés:
- The Perfect Shot
- Made in Singapore
- Switzerland Tourism. Autumn for our senses
- Sweden (not Switzerland)
- Sustainable Türkiye
- Oh Georgia!
- Holidays in Austria – a Lebensgefühl
- Peru Wow
- The Danish Zen
- Fall in love with Cyprus
- It’s Spectacular! It’s for you!
- Azerbaijan from A to Z
4. Turisztikai Termékek (Tourism Products) – 19 nevezés:
- The landscape we choose
- Portuguese Central Way to Santiago. This is the Way
- Skypainter
- Romaria d’Agonia
- Grand Train Tour of Switzerland. The Ride of a Lifetime
- Postcard from Irresistible
- Lithuania. Co-create Experiences
- From Garden to Heaven #tasteslovenia
- Taste the Beautiful side of life
- Capital del vino Méxicano
- 70% Water, 100% Rías Baixas
- Cultural Journeys in Türkiye
- Tourism in South Africa with Trevor Noah
- Fifty-Fifty
- CULTURE IT’S ALL OF US! Loud. Authentic. Connecting.
- Extreme Ljubljana
- Plečnik’s Ljubljana
- Creative Handicraft Workshops
- LUV fest – the Festival of Love, Art and Rambling
5. Turisztikai Szolgáltatások (Tourism Services) – 7 nevezés:
- NURI „The fisherman’s daughter”
- PORTUGALNTN We Are What We Feel
- How to Winter
- Azal Safety Video
- Interconnected
- Two Years in a Minute
- Hamad International Airport Campaign
Ez a lista mutatja, mennyire sokszínűek a nevezett filmek, amelyek a világ különböző részeit és kultúráit bemutatva igyekeznek inspirálni a nézőket.
És, hogy mi lett az eredmény? Azt az alábbi cikkünkből tudhatod meg, sőt, meg is nézheted a világ legjobb turizmus kampányfilmjeit!
